Peut-on encore parler de rédacteur SEO ?
Lorsque les entreprises ont commencé à s’intéresser au WEB et au référencement de leur site, elles ont créé un nouveau poste à savoir celui du rédacteur SEO. À l’époque, le SEO jouait un véritable rôle dans le travail du rédacteur. Ceci explique d’ailleurs la dénomination puisque le travail était majoritairement concentré sur le respect des règles de référencement des moteurs de recherche. Cependant, à l’aube d’un nouveau bouleversement du web et du marketing, peut-on encore garder cette dénomination ?
Le retrait du SEO
Il y a encore 5 ans, les entreprises recherchaient des rédacteurs SEO. Leur travail consistait à produire des textes « bourrés » de mots-clés ordonnés de manière aléatoire dans un texte pour aider le site à se positionner correctement les résultats des moteurs de recherche. À cette époque, le texte n’avait pas besoin d’être riche en information ni même d’avoir un sens. Le but était de séduire les algorithmes, pas les lecteurs. Les mises à jour Google ont cependant mis fin à l’époque du Google-text. Le moteur de recherche a poussé les entreprises à produire du contenu équilibré d’un point de vue SEO. Le but était alors de séduire à la fois les algorithmes et les lecteurs. Le terme « rédacteur SEO » a alors commencé à disparaitre des offres d’emploi. Cependant, le SEO continuait à jouer un rôle prédominant dans le processus de production de contenu. Les entreprises obligeaient par exemple les rédacteurs à créer des textes avec des mots clés qui n’avaient aucun sens lorsqu’ils étaient mis ensemble comme « avocat paris » ou « paiement RSI ». Cette pratique est toutefois vouée à disparaitre, non à cause de l’évolution technologique, mais en raison des changements de comportement des consommateurs.
L’humanisme virtuel
Désormais, l’internaute veut du contenu riche en informations et en plus-values. Le temps qu’il accorde à chaque contenu témoigne d’ailleurs de ce besoin. Si l’introduction ne contient pas assez d’information, il ne lira pas la suite de l’article. Il ne veut plus se contenter de textes vides de sens, mais contenant suffisamment de mots-clés pour être compris par un robot. Pour répondre à ce nouveau besoin, les entreprises tendent de plus en plus à se tourner vers ce qu’elles appellent des créateurs de contenu ou des consultants. Ces derniers apportent leur expertise à travers chaque article pour satisfaire la soif d’information de l’internaute. Le SEO ne joue plus qu’un rôle secondaire. Certaines entreprises vont d’ailleurs jusqu’à mettre de côté le SEO pour se concentrer sur le content marketing et offrir du contenu de qualité.
