{"id":177,"date":"2016-08-11T11:34:01","date_gmt":"2016-08-11T10:34:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.arborescence-communication.com\/?p=177"},"modified":"2016-07-14T10:48:51","modified_gmt":"2016-07-14T09:48:51","slug":"placement-de-produit-dans-les-videos-sur-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arborescence-communication.com\/2016\/08\/11\/placement-de-produit-dans-les-videos-sur-internet\/","title":{"rendered":"Placement de produit dans les vid\u00e9os sur internet"},"content":{"rendered":"

Le placement de produit g\u00e9n\u00e8re toujours de vives r\u00e9actions sur la toile ainsi qu’aupr\u00e8s des marketeurs. L’opinion se retrouve toujours partag\u00e9e en deux extr\u00eames concernant cette pratique. D’un c\u00f4t\u00e9 se trouvent ceux qui comprennent son utilit\u00e9 soit pour apporter un sens du r\u00e9el dans les vid\u00e9os, soit pour aider le r\u00e9alisateur et son \u00e9quipe \u00e0 tirer profit de leur travail. De l’autre c\u00f4t\u00e9 se trouvent ceux qui y voient une m\u00e9thode sournoise pour manipuler le consommateur \u00e0 acheter le produit pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 l’\u00e9cran. Aujourd’hui, tentons de trouver une nouvelle approche afin de r\u00e9aliser un placement optimal qui ne relance pas ce d\u00e9bat.
\n<\/p>\n

Placement de produit, ou pas<\/h2>\n

\"\"Le terme placement de produit ne concorde plus au contexte actuel du marketing. Cette pratique pour rappel consiste \u00e0 ins\u00e9rer un produit d\u00e9velopp\u00e9 par une marque dans une \u0153uvre de fiction pour l’ancrer dans l’inconscience du public et le pousser \u00e0 l’acheter. La pratique date du d\u00e9but du cin\u00e9ma lorsqu’une caisse d’Evian a \u00e9t\u00e9 ins\u00e9r\u00e9e dans un des films des fr\u00e8res Lumi\u00e8re. Elle s’est ensuite d\u00e9velopp\u00e9e avec le cin\u00e9ma et la t\u00e9l\u00e9vision. Aujourd’hui, elle se retrouve surtout dans les vid\u00e9os YouTube et les clips musicaux. Cependant, l’essor d’internet a permis aux consommateurs de mettre cette pratique \u00e0 nue. D\u00e9sormais, elle suscite des r\u00e9actions tellement partag\u00e9es qu’elle ne se pr\u00e9sente plus comme une technique fiable. La raison de cette chute du placement du produit r\u00e9side dans son incapacit\u00e9 \u00e0 s’adapter aux nouveaux codes de la soci\u00e9t\u00e9. Elle a commenc\u00e9 \u00e0 stagner au d\u00e9but des ann\u00e9es 2010 alors qu’internet a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 l’\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9. Heureusement, les chercheurs sont \u00e0 nouveau venus en aide aux marketeurs.<\/p>\n

\u0152uvres \u00e0 marque<\/h2>\n

\"\"Lors de sa premi\u00e8re \u00e9volution, le placement de produit s’est transform\u00e9 en placement de marque. Ici, le but \u00e9tait de placer une marque en utilisant son logo ou un d\u00e9riv\u00e9 de celui-ci dans les \u0153uvres de fiction. La technique a toutefois vite atteint ses limites en raison des restrictions impos\u00e9es par les plateformes de marque et les codes visuels des entreprises. Aujourd’hui, la technique a pris une autre forme, celle de l’\u0153uvre \u00e0 marque. Comme son nom l’indique, cette nouvelle forme consiste \u00e0 cr\u00e9er une \u0153uvre en l’empreignant de l’essence d’une marque. Parmi les exemples de cette nouvelle forme de placement de produit se trouve la vid\u00e9o \u00ab On se fait un FIFA \u00bb de la chaine CyprienGaming. L’\u0153uvre prend la forme d’un sketch produit dans un but humoristique et conforme \u00e0 la ligne \u00e9ditoriale de la chaine, mais il s’agit d’un placement de produit pour la licence de jeu vid\u00e9o FIFA. La pratique est d’ailleurs efficace aussi bien aupr\u00e8s des consommateurs que de la loi puisqu’aucun produit pr\u00e9cis n’a \u00e9t\u00e9 cit\u00e9. FIFA correspond en effet \u00e0 une licence, et non \u00e0 un titre de jeu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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