{"id":26,"date":"2016-03-17T14:11:16","date_gmt":"2016-03-17T13:11:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.arborescence-communication.com\/?p=26"},"modified":"2015-10-14T12:15:42","modified_gmt":"2015-10-14T11:15:42","slug":"les-publicites-sur-le-web-comment-ca-se-passe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arborescence-communication.com\/2016\/03\/17\/les-publicites-sur-le-web-comment-ca-se-passe\/","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s sur le web, comment \u00e7a se passe ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">La publicit\u00e9 sur le web peut prendre diverses formes allant des campagnes au CPC jusqu&rsquo;aux annonces contextuelles en passant par les spots en vid\u00e9o. Si vous souhaitez mieux comprendre ce monde, voici les grandes lignes \u00e0 connaitre. <!--more--><\/p>\n<h2>Le principe<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-103\" src=\"http:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/referencement-naturel.jpg\" alt=\"r\u00e9f\u00e9rencement naturel\" width=\"330\" height=\"257\" srcset=\"https:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/referencement-naturel.jpg 336w, https:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/referencement-naturel-300x234.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 330px) 100vw, 330px\" \/>La publicit\u00e9 sur le web vise avant tout \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur un site. Pour cela, les responsables du marketing et de la pub peuvent se concentrer sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou l&rsquo;acquisition payante. La premi\u00e8re technique consiste \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 certaines exigences mises en place par Google portant notamment sur la densit\u00e9 lexicale de vos articles ou sur la mise \u00e0 jour de votre site. La deuxi\u00e8me consiste \u00e0 diffuser des banni\u00e8res publicitaires sur d&rsquo;autres sites traitant d&rsquo;un sujet en lien avec votre domaine d&rsquo;activit\u00e9. Si vous vendez des articles de sport par exemple, vous pouvez diffuser vos annonces sur des blogs traitant de la musculation ou du fitness. Le but dans les deux cas consiste \u00e0 ramener des clients sur votre site. La publicit\u00e9 se concentre g\u00e9n\u00e9ralement sur un article pr\u00e9cis qui sera d\u00e9fini en fonction des centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat de votre client. Dans le premier cas, elle mettra en avant une page en fonction du mot cl\u00e9 utilis\u00e9 par le client. Dans le second cas, elle se basera sur le contenu de la page sur laquelle elle apparait. La publicit\u00e9 sur le web peut cependant viser \u00e0 renforcer la position de votre marque sur le march\u00e9. Pour cela, vous pouvez opter pour de simples banni\u00e8res mettant en avant votre marque sans s&rsquo;int\u00e9resser \u00e0 un produit en particulier. Ce format se retrouve principalement sur les publicit\u00e9s avant les vid\u00e9os ou pendant les vid\u00e9os.<\/p>\n<h2>La g\u00e9olocalisation<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-105\" src=\"http:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/notification.jpg\" alt=\"notifications sur applications mobiles\" width=\"330\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/notification.jpg 1290w, https:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/notification-300x193.jpg 300w, https:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/notification-1024x659.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 330px) 100vw, 330px\" \/>De nos jours, en particulier en France, consommer des produits locaux devient un v\u00e9ritable mode de vie. La publicit\u00e9 sur le web peut exploiter cette tendance gr\u00e2ce \u00e0 la g\u00e9olocalisation. Cette derni\u00e8re peut aussi bien s&rsquo;appliquer aux autres techniques tout en \u00e9tant ind\u00e9pendante. Dans le premier cas, elle permet de proposer des magasins terrestres \u00e0 proximit\u00e9 du client. Dans le deuxi\u00e8me cas, elle est jumel\u00e9e au profiling du client pour \u00eatre utilis\u00e9e pour les e-mails promotionnels et les notifications sur applications mobiles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 sur le web peut prendre diverses formes allant des campagnes au CPC jusqu&rsquo;aux annonces contextuelles en passant par les spots en vid\u00e9o. 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